一点资讯精准营销不一样的广告体验
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从口头叫卖到幌子广告,从印刷广告到数字广告,几千年来广告形态不断创新,但演进的背后,服务和价值才是营销的真正意义。移动互联网时代,一点资讯兴趣引擎技术得以实现广告的千人千面,为用户提供真正需要的广告服务,也使得广告主的利益最大化。

Smart feeds:人工智能背后的五大广告产品

20180114

 一点资讯开发了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商业化产品,:“一点资讯广告平台智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”

 一点咨询广告推广基于Smart feeds之上开发的五个广告产品:

 1.一步到位。用户无需跳转,在信息流中可直接完成试驾信息的填写等相关服务,且一次填写之后,后续无需二次填写,大大提高了转化效率。同时,试驾的信息会根据用户对于相关品牌、车型的搜索行为,文章阅读等行为,定向地推送给需要的用户。

 2.场景融入。通过机器算法,智能抓取与某一品牌关键词相关联的文章,将品牌信息规模化 植入到文章中,使品牌信息原生融入用户的阅读场景。

 3.如影随形。将品牌信息与某超级IP绑定,如将当红小鲜肉、上映的热剧等,通过将IP与品牌实现内容绑定,提供超强曝光展现和用户兴趣吸引。同时,根据不同用户消费形式的偏好标签,来智能匹配图片、视频等不同形式的品牌信息。

 4.一搜即达。基于算法语义分析拓展用户的搜索结果,根据用户搜索和浏览的双重标签,在用户的搜索结果页原生植入品牌信息。当有购车需求的用户搜索运动时,在其结果页中就会出现一款汽车品牌卡片,可跳转至相关汽车频道。

 5.一触即发。实现品牌广告与内容有机融合,当用户点击广告时,即激活品牌相关内容,算法为点击过某广告的用户继续推送相关内容,并根据用户行为,二次校正用户兴趣,以确定该用户是否为品牌目标用户。

 一点资讯广告投放Smart feeds的多种呈现形式

 千人千面,技术驱动下的广告产品

 移动营销的兴起,使得营销得以与用户信息的深度结合。在智能化信息流产品之外,一点资讯的营销服务也积极在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建领域进行展开拓展。

 双重精准投放。基于人群标签与媒介标签的双重精准,一点资讯兴趣引擎能够对用户拇指行为进行精准洞察,以获得丰富的人群标签。同时,一点资讯拥有365万个性化频道,每一个频道都是一个媒介,兴趣引擎通过将人群标签与媒介标签的匹配,以实现双重的精准投放。

 自动化创意。基于地点、性别、天气和时段等不同的用户数据,自动生成创意化广告,实现   广告与用户关注的自动匹配,大大提升了效果转化的稳定性。如给关注家庭和二胎的用户,在推动相关汽车广告时则以家庭需求为创意。

构建跨设备场景。通过对用户移动终端设备的洞察,可以获知用户地理位置、手机电量和亮屏时间等相关信息,并将此洞察应用到营销创意的生产中,以实现营销创意与用户生活场景的完美融入。

 媒介技术的演进不仅改变着我们记述世界的方式,同时也改变了广告服务的方式。一点资讯Smart feeds开创了广告千人千面的时代,同时也开启了广告服务的定制化时代。2018年,千人千面已来,价值服务还会远吗?


文章分类: 平台资讯
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