一点资讯---有关广告投放的问答解疑
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广告投放这块,一点资讯在人群属性、营销收益等方面与其他媒体有什么不同?

关于人群属性,一点资讯用户目前主要包括 3 个渠道:OPPO预装、小米预装以及自有的IOS和安卓流量。不同渠道的用户有着差异化的用户画像,小米用户的人群画像偏向于男性、科技控、技术宅等方向;OPPO的年轻女性用户占比高于行业平均水平。而自有流量中既有安卓、也有IOS,这一部分用户多以一二线城市精英白领为主, 30 岁以下用户占比达到56.7%,有着较高的消费能力和营销价值。

关于营销收益。一点资讯和小米、OPPO是共同竞价系统。一点资讯竞价体系刚刚上线一年,还需要一定时间成长。同时,值得一提的是,一点资讯品牌广告的销售服务团队均来自专业广告公司或知名互联网企业,服务过麦当劳、奥迪、杜蕾斯等众多品牌广告主,有着专业的客户需求把控和营销服务意识。


一点资讯与凤凰网、小米、OPPO 建立了战略合作,一点资讯与这三家公司进行战略合作具体落实在哪些方面?(资本、公司运营、人员编制等等维度的合作都有哪些?)

目前而言,一点资讯的大股东是凤凰网,其次是小米和OPPO,三方是战略合作关系,但运营上还是各自独立进行,一点资讯是全品牌在运作。小米和OPPO为一点带来大量的预安装量,这是战略合作关系中非常重要的一点。

另外,OPPO把部分自有软件的商业化产品全部交给一点资讯来售卖,这意味着一点资讯除了售卖自有产品流量外,还可以售卖包括OPPO音乐、主题、读书、浏览器等多产品在内的广告资源。 2017 年初一点资讯也为百事可乐进行了一次整合营销的尝试,选择了OPPO游戏中心、软件商城、浏览器、新闻资讯等多个系统级应用联动开屏,取到了很好的传播效果。这也意味着一点资讯不单单是一个资讯媒体,有信心为更多的客户提供此类整合营销服务,尤其是大快销类的品牌客户。

哪些行业在一点资讯进行广告投放效果比较好?

目前投放量最大的行业是汽车、金融和电商,电商里面的二级电商消耗量非常大。但长久来看,一点资讯的广告资源消耗还没有到最好的状态,还有非常大的增长空间。

文章分类: 平台资讯
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