2020广告行业发展趋势预览二

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趋势一、金融类营销再次崛起

疫情之下,我们看到很多企业纷纷表示,面临资金流断裂的危机。“活不过3个月,这是很多企业内心的表态。坐以待毙,只能等死,唯有自救,方能自保。餐饮业如西贝、海底捞发力外卖,教育行业如松鼠AI 全员工资3.5折,最核心高管0工资,甚至有些企业开始裁员,来暂时渡过危机。不止是企业,就连个人也因为这场疫情遭遇着经济危机。在年前辞职的人,很多因为这场疫情找不到工作,不得不闲在家中坐吃山空。企业需要钱来维持运转,个人也需要钱来维护生活。哪里有需求哪里就有市场,对于金融类产品来说,2020年将是一个新的开始。市场需要教育,在经历非典、新冠这些黑天鹅事件后,企业和个人也都会意识到金融的重要性。西贝贾国龙曾表示西贝永远不会上市,如今贾国龙的态度发生了一些转变。据投中网报道,贾国龙表示愿意重新评估未来西贝上市的可能性。不是别的原因,而是这次疫情教训太深刻。当然对于大多企业来说,上市有点遥远。但如何去构建自己金融体系,让企业有充足的资金去渡过难关,将是未来的大需求。上至股票债券,下至信用卡等,这也会给金融类产品营销的新机会。对于金融公司来说,提前让商务团队盘点金融类需求,寻找2020年的新增量,将会在与其他家竞争中占据优势地位。但对于一些非法金融类,花哥表示有多远请走多远。

趋势二、品牌公关升级为品效公关

我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?这是广告圈里流传已久的天问。早前不少品牌方是默认这种行为的存在。不过随着广告预算的削减,品牌主对销量的转化变得越来越看重,这也就形成了从品牌广告到效果广告再到品效合一的过程。所谓的“品效合一,通俗易懂的说,既要实现品牌口碑的传播,同时又能带来销量上转化。如今越来越多的品牌和广告主在提品效合一,然而在投放的过程之中,很容易陷入重效轻品,有效无品的陷阱之中。忽略效果,投出的钱很容易打了水漂。无视品牌则易目光短浅,急功近利。 如今,再把品牌广告和效果广告对立起来,明显不符合广告主的真实动机。品效合一成广告主共性需求,随着品效合一的深入人心,未来品牌广告和效果广告将会互相融合渗透。作为市场营销一个部分,品牌公关已经不能再代表未来广告营销的趋势,未来品牌公关也将升级为品效公关。

结语:2020年的营销市场将重新洗牌。还是那句老话,狭路相逢勇者胜,变者生,不变者死。美好总是以一个意外开始,2020年营销大有可为。


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