2020广告行业趋势预览

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一场疫情对营销行业肯定有所损失,但也不是灭顶之灾。面对这些不确定的因素,是修炼内功面对挑战,还是被外界的情绪左右随波逐流,这是每个行业人需要去思考的问题。

鸡汤的话不再多说。2020年这个特殊的年份里,营销行业会有哪些变化?

首先、在线广告报复性增长

一场疫情,让很多人宅在家中。除了睡觉之外,人们的活动几乎都是在线上,手机、电视、电脑成为获取信息主要的方式。线下人流客流几乎停滞,然而在线流量却爆发出一波高潮。 据工信部网站获悉,春节假期期间,移动互联网流量消费了271.6TB,同比增长36.4%,除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%40.8%。互联网生意的本质就是流量生意,用户在哪,流量就在哪,相对应的广告就在哪。疫情期间,除了游戏这种投放在线广告的老面孔外,我们也看到很多其他行业进行了在线广告的集中投放,比如在线办公、在线教育、在线医疗,甚至是地产行业,前几天某地产商,推出在线上看房卖房,也取得不小的效果。此消彼长,线下营销应对突发事件的无力,这也给线上营销的机会。经历过这次疫情后,相信越来越多的企业,会把投线上广告作为一个重要的营销方式。

其次、线下企业重新定义O2O

肺炎疫情的爆发,人流客流降至冰点,这也让线下活动几乎停滞,线下实体行业大受打击。 而随着在线办公、在线教育、生鲜电商、线上医疗等行业在疫情期间的爆发,也让更多的企业看到了,在特殊时期相比线下,线上拥有更大的灵活性和操作性。在过去O2O模式下,企业从线上引流到线下后,实现交易服务。然而很多企业做完这一步之后,就选择了结束。 事实上,如何将引流到线下客户再重新转移到线上,也是极为重要的。尤其是在流量红利消失,把这些用户转移到线上,进行二次服务增值,从而创造新的价值。

此外,当前还有很多企业容易走进一个误区,就是在做线上或线下营销时,二个只是一个独立的事件,并没有去推动真正的融合。重下轻上重上轻下,这种不协调的营销方式,很容易在面对突发事情中,变得不知所措。 企业从“线上到线下这一营销过程,是获取精准用户的一个路径。但如何维护好这些精准用户,就需要再从线下重回到线上。未来企业将会更新注重线上线下线上这一一体化的综合方式。



文章分类: 平台资讯
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