一点资讯背后的媒体价值与广告效果

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数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平介绍,近年来新闻资讯类APP日平均活跃设备数排行中,一点资讯位居第三名,仅次于腾讯新闻和今日头条。

同时,谭北平也提到:“APP活跃并不是全部,通过社交分享、浏览器、预装、外部APP等流量入口,媒体应在APP活跃之外产生生态流量,这才是媒体的真实价值。而一点资讯在自有APP外,还获得了小米与OPPO的全线产品预装,以及浏览器的全流量支持,这也正赋予了一点资讯丰富的生态流量。

优化的媒体组合不仅需要选择生态流量大、渗透高的媒体,还要考虑媒体间的重叠,选择独立增加到达高的媒体,这样才能实现最好的传播效果。谭北平提到:“以腾讯视频为例,如果与一点资讯进行组合投放,能够实现更高总到达率。同时,一点资讯对视频和社交媒体的增加到达能力更强。

关于一点资讯广告效果监测,谭北平提到了连接行为来确定兴趣引擎效果的的方法。

首先是连接曝光与行为,定位到一点资讯广告曝光所触达的用户群体,分析该群体在一点资讯之外的媒体行为是怎样的,以此来判定一点资讯广告是否触达了有效用户。而在201610月一个关于汽车的广告监测中,一点资讯兴趣引擎覆盖用户的精准度有12倍,远高于其他媒体平台。

其次,在同一个活动中,一点资讯的千次曝光带来的后续的直接和间接转化有53次,同样远高于行业其他媒体平台。最后,在提高效果转化之外,除了用户兴趣,在广告的排期、频次和创意上仍有很多优化空间。而这方面,一点资讯的日均频次接近最优,转化效率最高。

最后,谭北平总结到:“一点资讯通过跨行业的合作建立了很好的媒体生态,这种生态能够有效的促进转化。同时,兴趣引擎确实能够很好提高目标受众的比例,能够提高直接或者潜在的曝光表达,这一点值得我们关注。


文章分类: 平台资讯
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