在一点资讯平台投放广告有哪些方法?

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一点资讯平台投放广告有哪些方法?

一、漏斗分析法


通过漏斗分析法,可以了解哪个广告渠道更优质。其次,单纯的计算注册转化率可能仅需要网站前端的数据即可。可以避免打通公司其他资源浪费时间。分别检测来自不同的广告渠道的流量,在监测工具中设置好多步转化目标。


以某SaaS工具(Ptengine)的为例,需要监测几个关键点的转化,依次为【注册】——【建立档案】——【布码】——【活跃】——【用户留存】——【付费】——【付费留存】等等。这个阶段的数据收集,有利于分析渠道效果,还可以对今后的AB测试提供参考。
二、使用热图工具


使用热图可以知道有多少流量仔细观看和阅读活动相关的内容,可以快速识别广告流量质量,停止在劣质渠道上的浪费。


举个例子,2016年9月,日本某汽车公司推出指定车型的买车送礼营销活动,并将相关活动内容和细则放在一个活动着陆页上。他们投放了8个广告渠道,其中包含展示广告和搜索引擎广告。


他们使用浏览触达率热图监测用户浏览页面的深度,了解用户触达到页面各区域的占比,了解用户实际浏览页面各部分的相对时长,浏览时间越久的区域热度越高(红色)。


综合浏览触达率热图和注意力热图,这家汽车公司发现,某广告渠道所带来的流量里,不仅有更高比例的用户阅读了活动内容描述部分,用户在对应区域的浏览时间也更长,对该部分内容的关注度也更高。这是一个值得他们追加投入的高质量广告渠道。而另一个渠道的用户在页面的流失率高并且在各区域停留的时间短,这类型的用户对页面上的内容并没有足够的关注。


此外,注意力热图还可以对两种广告形式的效果进行分析和对比。


通过上面的案例,我们发现即便不通过复杂的数据分析和漫长的等待,也可以直观、高效地识别高质量广告流量,从而干掉那些浪费银子的渠道。

20190613

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文章分类: 平台资讯
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