AI为一点资讯广告推广带来了哪些新机会

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一点资讯广告投放是一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎,团队致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯,并成长为移动互联网时期一代内容分发平台。 一点资讯通过提供个性化的自定义频道、并以顶尖算法不断学习用户偏好,帮助用户从浩瀚的新闻资讯中抽身而出。用户规模6.85亿占比59.5%,不止亿万人选择一点资讯。


AI如何在营销场景中落地?又为一点资讯广告推广带来了哪些新机会?在8月23日举行的2019釜山国际广告节(AD STARS) “数字营销论坛”上,一点资讯品牌营销负责人胡蝶与杰尔广告中国区董事总经理丁晓宁,蓝色光标数字营销机构副总裁杨达华,分众集团专业市场部副总经理张薷心共同探讨AI-数字营销带来的新动能。


我们来看看胡蝶对技术手段的演进,人工智能迅猛发展,营销人的优势在哪里?是否担心会被取代这些问题的看法。


胡蝶:我们今天能出现在这里,证明我的工作还没被AI取代。“AI能否让人类失业?”这个话题会引起大家的关注,也从侧面反映出人们对于AI未来会颠覆许多行业的想象。


我认为,AI最早会替代的是可复制、可规模化作业的部分工作,比如CRM、数据管理、内容分析,依靠技术与用户建立更为紧密的连接。例如AI让媒介管理更智能,通过人工智能深度学习用户数据,再进行程序化投放,让媒介的人工购买转向自动化管理。


曾经有一个日本的广告公司就在很努力地让它的第一个“人工智能总监AI-CD ?”成为网红——从任命、举办广告比赛与人类竞争,到给日本女子组合制作MV。不过和它最终的作品结果相比,这一过程本身引发的噱头效应更加明显。


人类的创造性、个性化思维是AI暂时无法复制的,但是人工智能可以更好地辅助于营销、产品,这正是一点资讯一直倡导的人机结合模式:通过“机器算法+人工编辑”的分发模式,有效克服了单纯机器分发的盲目性,让算法融入人类智慧,让内容得以精准、高效地触达用户。


不过随着技术的发展,越来越多的广告从业者还是感受到了竞争危机。营销人的确需要更努力,不断学习新技术,才能不被聪明的机器取代。


无论是 AI/VR/AR 还是其他传播手段,改变的都是营销的路径而不是终点,营销最终还是要以人性出发,不仅要洞察消费者的需求,也要洞察客户的需求,在营销之外,产生更加长远的社会价值,这才是一代代营销人奋斗的意义。

20190613

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