关于一点资讯相关问题的十个问答·上

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一点资讯是一款高度智能的资讯客户端,可搜索并订阅任意内容,并能自动分析你的兴趣爱好。在一点资讯广告投放会遇到什么常见的问题,今天我们来解答常见十个问题。

一点资讯广告后台

1. 问:在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的提高出价。可以分享一下这个范围大概是原始出价的百分比吗?
答:这个是针对非智能投放模式,如CPC/CPM,以0.2、0.5的单位小范围调整出价,并及时观察数据变化情况及时调整分析。

针对智能模式出价建议”一步到位“,如OCPC/OCPM/CPA,因为系统智能优化需要进行有效建模,一般建议初期即综合考量多方面因素,给出合适的目标转化出价后,投放过程中一般不建议调整,避免影响建模。

同时智能模式投放初期,检查好创意方案、设定好预算后,建议其他设置放开,给足广告测试空间,避免频繁调整。

2. 问:页面留存率低,请问今日头条鲁班账户,可以从哪里了解到这个指标呢?或者需要什么工具辅助能了解到这个数据?

答:首先鲁班平台并不披露页面访问数据,如果需要优化鲁班页面,可从转化效果、质量度方面参考优化。

页面留存是为了辅助了解页面质量的数据情况,需要观察的数据有:访问抵达率(页面访问量/点击量=访问抵达率)、首屏跳失率,平均阅读比例,平均停留时长等。如果使用橙子建站,这些数据平台都有详细披露,如果使用自己的网站,可借助第三方工具获取页面数据。

一点资讯原生信息流广告.png

3.问:在效果测试中,您提到样式测试,目前头条鲁班基本都是视频转化。您可以分享一下您对图片今后能否继续转化,这一问题分享一下您的看法吗?

答:针对不同产品,投放不同渠道,不同的资源样式大盘数据或许都有不同,以你的经验,二类电商投放视频资源位易出单,则可以着重投放视频广告位,如果预算充足、试错空间大,可以尝试不同的图文资源位试投。

4.问:做题时,有一道题目:说账户的展现量会受到历史点击率的影响。(展现低是受到历史点击率太低的影响)请问有数据支持吗?如果这种情况,是否只能换个账户投?

答:这个是ecpm(广告展现竞争力)的影响因素,cpc广告的ecpm影响因素有出价和ctr,ocpc等智能模式下,ecpm影响因素有出价、CTR、CVR,广告投放过程中,影响ecpm的数据出现下滑,都有可能影响后续广告展现量。更详细的可回顾ecpm章节内容。

5.问:您讲展现机制这一节时,没有提及ocpm的展现机制。可否详细说明一下呢?

答:ocpm计费方式与cpm一致,按照展现量扣费。广告展现机制上与ocpc类似,ecpm(展现竞争力)影响因素:目标转化出价、点击率、转化率。
智能计费方式展示优先级对比:ocpm > ocpc > cpa。ocpm是目前头条的主打计费方式。

以上是关于一点资讯广告投放的五个问题,如果想更多关于一点资讯广告推广一点资讯广告后台的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

20190613

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