金融行业在一点资讯广告投放时该如何优化呢?

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金融行业视频一般使用真人场景类对话呈现,通过对话交流详细解释产品功能、专业实力等,给股民强烈代入感。同等情况下一点资讯广告投放视频广告会比图文广告eCPM更高,曝光能力更强。视频内容不变,搭配多种定向组合在所有视频广告位投放。那么,金融行业在一点资讯广告投放时该如何优化呢?

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1)产品类型不同视频资源位大不同

一点资讯广告后台视频广告拥有更高转化率从而拥有更高eCPM。保险广告需要强引导,需利用视频素材促进转化,应集中投放视频资源位。根据产品类型和营销诉求的区别,建议投放不同的视频资源。

2)人群精准度不同提升出价各不同

对保险行业常用定向,包括保险行为兴趣标签及对母婴/备孕/奶粉/汽车/数码等信息感兴趣的人群,通过提升出价、CPM购买等方式提升触达率;同时尝试其他定向扩大范围,如电商类App或资讯高强度偏好、兴趣人群、电商广告互动人群等。

3)视频素材借电商热让转化率飙升

保持勤上素材及时优化,维持账户质量度,以视频素材和电商热点提升转化率

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荐保咨询类:“购物类话题,围绕实惠、鉴真假等

在线直购类:电商元素&主题色,密切结合电商热点

电销&app下载类:小游戏、激励活动引流

5)抢占核心资源搭配其它资源补量

核心资源建议每天多上4套不同的素材、出价提升10%-20%。其它资源每天多上3套不同的广告,出价提升5%-10%。重点关注前12个小时成本和拿量情况,优质广告开启自动扩量。

6)行为兴趣定向为主证券关键词扩容

证券行业平时一点资讯广告推广基本上只以行为兴趣定向为主,即证券二级子类目标签。考虑618期间电商定向扩展,该二级子类目人群会被电商直接触达,加剧竞争压力。因此需要证券客户利用行业优势,添加大量证券关键词,覆盖新鲜人群。建议80%的在线广告使用行为兴趣定向。另外20%建议通过金融立方从行业客户需求角度锁定潜在用户群体,通过数据能力多维度触达目标消费群体进行定向投放。

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7)素材上新提升20% 图文、视频素材都兼顾

图片素材建议60%的素材以真人实拍为主,用男性权威人士等图片吸引眼球,20%的图片以展示大盘k线图为主,简洁易懂,另20%图片主攻三组图,借鉴电商风格不同角度摆拍模特。

跟着上面的放量指引,适时调整策略流量大战已经一触即发,此刻厉兵秣马,做营销“的赢家吧!

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